Ottimizzazione del sito

La scelta delle parole chiave strategiche per il proprio sito precede la parte più importante di ogni strategia di posizionamento sui motori di ricerca. Questa fase permette di rendere le pagine del sito "compatibili" (Search Engine Friendly) con gli spider dei motori di ricerca che sono preposti a raccogliere le informazioni sulla rete.
L'ottimizzazione riguarda essenzialmente la struttura, i contenuti e la popolarità del sito.

Ottimizzazione dei contenuti

I motori di ricerca raccolgono e catalogano le informazioni visitando le pagine di un sito esattamente come farebbe una persona qualsiasi: leggendo i contenuti ne traggono le informazioni principali.
L'ottimizzazione dei contenuti risulta allora assolutamente fondamentale sia per rendere accessibili le informazioni ai motori, sia per dare la giusta rilevanza alle parole chiave strategiche per il posizionamento.
La cura e la definizione dei contenuti diventano quindi elementi fondamentali per ottenere i risultati desiderati: maggiori sono le informazioni e testi inseriti nelle pagine e maggiore sarà la possibilità di ottenere un buon posizionamento per le parole chiave scelte e per parole chiave affini al tema di ricerca.
I testi e i contenuti dovranno essere ottimizzati tenendo in considerazione il giusto equilibrio tra le esigenze di leggibilità e accessibilità degli utenti e la necessaria rilevanza per i criteri di indicizzazione dei vari motori di ricerca.

Ottimizzazione della struttura

A volte contenuti ottimi non sono in grado di fare la differenza in termini di posizionamento. Questo succede perchè spesso i siti web vengono realizzati con tecnologie che non permettono ai motori di ricerca di leggere e catalogare le informazioni contenute nelle pagine.
Si tratta di veri e propri limiti di accessibilità che interrompono il flusso di informazioni dal sito al motore. I casi più diffusi in cui si verifica questa situazioni sono dovuti all'utilizzo di frame, filmati flash, pagine dinamiche (ad esempio i negozi online) e in ogni caso in cui la grafica prevale sul testo.
L'ottimizzazione della struttura del sito diventa quindi fondamentale per rendere accessibili le informazioni ai motori di ricerca.
Bisogna pertanto operare per rimuovere gli ostacoli tecnologici e di struttura presenti sul sito per renderlo più leggibile e di più facile consultazioni, intervenire nelle parti non modificabili per attenuare i loro effetti negativi, creare nuovi contenuti ottimizzati (pagine e testi) che possano sostituire le parti non indicizzabili, ridefinire la struttura di navigazione e i menù secondo le regole dell'accessibilità.

Ottimizzazione della popolarità

Un sito da solo non è nulla, se non si rapporta a quelli che lo circondano. Un po' come nella vita degli uomini anche i siti web hanno bisogno di relazioni con i loro simili. E più le relazioni sono strette con siti simili, più il posizionamento nei motori di ricerca ne risentirà positivamente.
E' fondamentale riuscire a creare una serie di link tra siti che parlano e trattano di argomenti e temi simili, perchè se è vero che i contenuti sono importanti per la tematizzazione, è altrettanto vero che i collegamenti, da e verso altri siti che trattano lo stesso argomento o argomenti affini, sono fondamentali.
Ogni link ricevuto da altri siti è interpretato dai motori come un voto, un apprezzamento e tanto maggiore è l'affinità di argomenti trattati, tanto maggiore sarà la rilevanza di questo voto.

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