Posizionamento nei motori di ricerca: 10 utili consigli

Essere presenti nei motori di ricerca non è difficile, difficile è ottenere un buon posizionamento. Abbiamo raccolto 10 consigli utili per raggiungere un buon posizionamento in testa ai risultati di ricerca.

1. Sfruttare al massimo i domini “vecchi”
Utilizzare un dominio già presente nei motori di ricerca consente di evitare i periodi di “valutazione” cui Google sottopone i domini nuovi. Se si parte con un progetto web da zero e si è costretti a registrare un nuovo dominio, bisogna mettere in preventivo un periodo di stand-by di almeno 9-12 mesi.

2. Ottimizzare per gli utenti e non per i motori di ricerca
L’utente esegue delle ricerche specifiche e in base a queste ricerche i motori di ricerca forniscono le pagine che meglio rispondono alle richieste eseguite. Se il sito appare per le ricerche effettuate, significa che l’utente è parte del target del sito. Questo significa che bisogna ottimizzare il sito partendo dai bisogni degli utenti target.

3. Utilizzare keywords correlate e non troppo specifiche
Il target di riferimento di un sito può utilizzare parole chiave e combinazioni di parole chiave di vario genere. Nella scelta delle keywords è quindi necessario impegnarsi per trovare tutte le possibili variazioni sul tema e utilizzare anche parole correlate a quelle che si intende utilizzare. Da non sottovalutare l’importanza di eventuali sinonimi, plurali e della coniugazione dei verbi. E’ inoltre importante non scegliere parole troppo generiche come “Hotel” in quanto è probabile che un utente cerchi un hotel in una città specifica.

4. Progettare il sito e la sua navigazione per aree tematiche
E’ fondamentale struttura il sito web per aree tematiche in modo da riuscire a categorizzare i prodotti o i servizi offerti. Supponiamo di avere un sito che vende lampade. Un utente che cerca lampade può cercare lampade da parete, da tavolo o da terra. Il sito deve essere organizzato in modo tale da fornire pagine e aree specifiche per informazioni specifiche.

5. Rendere il sito “search engine friendly”
Gli spider dei motori di ricerca non sono in grado di compilare form, leggere java script, reperire in modo corretto informazioni contenute in filmati flash. Se si è costretti ad utilizzare tali tecnologie è opportuno fornire sempre navigazioni alternative, in puro HTML, utili ai motori di ricerca per reperire informazioni e contenuti che permettano di classificare il sito.

6. Utilizzare gli attributi “alt” e “title”
Questi attributi, rispettivamente per le immagini e i link, hanno lo scopo principale di rendere le informazioni accessibili alle persone diversamente abili che utilizzano browser specifici di navigazione.
Il loro utilizzo influisce comunque in modo determinante sul posizionamento nei motori di ricerca. Inserendo descrizioni specifiche e specifiche parole chiave si riesce a ottimizzare ulteriormente la pagina e dare maggiore rilevanza alle pagine che vengono linkate.

7. I contenuti determinano il posizionamento nei motori di ricerca
Scrivere testi sulla base del tema della pagina, delle parole chiave scelte e dei reali bisogni degli utenti del sito, significa fornire informazioni fondamentali ai motori di ricerca per determinare il posizionamento. I testi devo essere un giusto mix di parole chiave e testi che possano attrarre l’utente. Non ci sono contenuti massimi o minimi da rispettare, questi limiti sono dati dalla quantità di informazioni necessarie all’utente per capire il prodotto ed orientarsi all’acquisto.

8. Inserire le parole chiave nel titolo della pagina
Il titolo delle pagine web assume un’importanza notevole per il posizionamento nei motori di ricerca. Non solo parole chiave però. Il titolo deve essere scritto bene per invitare l’utente a cliccare sul risultato di ricerca. Il titolo infatti viene utilizzato dai motori come link alla pagina del sito.

9. Link popularity
Una chiave importante del successo di una campagna di posizionamento nei motori di ricerca è la costruzione di una rete di link da siti esterni. E’ importante che questi link provengano sempre da siti che trattano di argomenti correlati. Anche l’inserimento di link verso altri siti è importante in quanto fornisce utili informazioni agli utenti e quindi ai motori di ricerca. Il web, come ogni altro mercato, è fatto di collaborazione.

10. Calma e sangue freddo
Non impazzire se per qualche specifica parola chiave non si riesce a ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca. Quello che bisogna valutare è l’effettivo incremento di traffico, di vendite e di conversioni. Se il sito funziona, genera traffico e vendite, non farà mai male aggiungere contenuti nuovi, ma non bisogna farlo solo per il gusto di aggiungere qualcosa. Il sito è uno strumento di comunicazione e come tale deve essere usato: fornire informazioni utili, interessanti, aggiornate per gli utenti e per i motori di ricerca.

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