Keyword advertising: la scelta delle parole chiave

Da un recente rapporto di Oneupweb, emerge che i fruitori dei motori di ricerca tendono ad aumentare la propria conversione a clienti. Tale aumento sembra essere in rapporto diretto alla lunghezza della keyphrase usata nella campagna promozionale di posizionamento.

Tasso di conversione medio - % di visitatori unici

	Luglio 2004	Ottobre 2004	Dicembre 2004
1 parole chiave	7.78%	4.75%	6.34%
2 parole chiave	14.41%	15.02%	15.34%
3 parole chiave	25.18%	33.17%	21.89%
4 parole chiave	33.37%	37.83%	38.28%
5 parole chiave	17.10%	4.91%	9.69%
6+ parole chiave	6.29%	10.21%	9.20%

Fonte: Oneupweb, Febbraio 2005

In questo studio non sono state prese in considerazione le ricerche condotte con nomi di aziende, che già vedono un ulteriormente aumento del tasso di conversione. Questo sta a significare che chi effettua una ricerca inserendo il nome di una specifica azienda è già propenso ad effettuare un acquisto.

Il presidente di Oneupweb - dott.ssa Lisa Wehr - sottolinea l'importanza di utilizzare keyphrase lunghe nel progettare campagne di posizionamento. Inoltre consiglia caldamente di non investire tutte le risorse in difficoltose operazioni di ottimizzazione, con parole singole o keyphrase a due parole; ma di servirsi di una saggia integrazione tra le une e le altre.

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