Posizionamento nei motori di ricerca: nei contenuti il successo di un sito web

Sempre più spesso l'ottimo posizionamento nei motori di ricerca è ottenuto da siti che presentano contenuti di qualità elevata capaci di fargli guadagnare links esterni.

Emerge quindi che una corretta strategia di promozione sui motori di ricerca debba per forza incominciare dalla definizione di contenuti di qualità. Capita spesso di ricevere richieste di ottimizzazione di siti web costituiti essenzialmente da pagine di immagini o con filmati flash e completamente prive di testo. Ottenere buoni posizionamenti con pagine di questo genere è sempre più difficile, proprio perché è necessario che i contenuti siano, in proporzione, maggiori rispetto agli elementi grafici.

La regola è semplice e chiara: pochi contenuti, pochi posizionamenti nei motori di ricerca.

Fornendo dei contenuti testuali di qualità non solo aumenta la visibilità nei motori di ricerca, ma aumentano anche i tassi di conversione del sito. A questo punto però resta da chiarire cosa sono i contenuti e quali sono le caratteristiche dei buoni contenuti.

I buoni contenuti sono quelli che permettono di ottenere un ottimo posizionamento nei motori di ricerca riuscendo a fornire al visitatore le informazioni che cerca in modo chiaro e preciso, senza confonderlo e senza fargli pervenire percezioni negative.

Nella creazione dei contenuti di siti web è quindi necessario:

Individuare le domande più comuni dei visitatori
Organizzare i contenuti in categorie principali per poi strutturarli al loro interno
Ottimizzare questi contenuti per i motori di ricerca sviluppando un efficace cross linking interno e ottimizzando i meta tag
Non focalizzarsi solo ed esclusivamente sulle parole chiave principali, ma anche su quelle collegate e correlate
Aggiungere eventi stagionali o occasionali
Ottimizzare i titoli in modo da renderli accattivanti per il visitatore
Mantenere la lunghezza delle pagine entro le 300 parole
Considerare le esperienze dei visitatori per modificare e ampliare i contenuti sulla base dei loro interessi e delle loro aspettative

Spostando poi l'attenzione verso l'utilità dei contenuti per incentivare i visitatori all'acquisto, possiamo dire che l'aspetto fondamentale in questo caso diventa il rapporto che, tramite le pagine del sito e i loro contenuti, si riesce a instaurare con il visitatore. Bisogna scrivere i testi avendo cura dell'utente e non del motore di ricerca. Pagine super ottimizzate difficilmente riescono ad essere facilmente leggibili dall'utente.

In sintesi:

Un buon copy è inutile se l'utente non trova la risposta ai sui bisogni
I contenuti non dovrebbero mai attrarre visitatori non interessati
I contenuti devono informare e persuadere il visitatore
Usare parole "intriganti" nei link aumenta i tassi di click e permette di condurre il visitatore verso le pagine che ci interessa far vedere
Definire percorsi e aree diverse sulla base di definizioni topografiche, psicologiche e demografiche dei visitatori
Aggiornare spesso i contenuti, per fornire informazioni sempre nuove ai visitatori

Concludendo e sintetizzando quanto fin qui scritto possiamo dire che nella creazione dei contenuti di una pagina occorre rispondere a tre domande

Quale azione vogliamo che il visitatore compia?
Di cosa ha bisogno il visitatore per essere persuaso a compiere questa azione?
Di cosa ha bisogno il visitatore per compiere questa azione?

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